津田志郎社長

ボーダフォンは、津田志郎社長兼CEO(最高経営責任者)が会長に、新社長には、ウィリアム・モロー ボーダフォンUK社長が4月1日付で就任する、と発表した。両者とも代表執行役だが、CEOは置かない。津田社長は昨年8月に、同社競合のNTTドコモから移籍、12月に社長に就いたばかりだった。この人事は、業績が伸び悩む同社の経営体制強化が理由だ。

同社を取り巻く環境は厳しさを増している。この社長交代と同日に明らかになった、同社の1月の実績をみると、新規契約数から解約数を差し引いた純増数で、58,700のマイナスに転じている。12月は900の純増だった。津田社長は「純減という結果を真摯に受け止めたい。現実を直視し、決意を新たにしている。競争はすでに3Gが中心になっている。ネットワークのエリア、端末、サービス、料金プランなど、ユーザーの視点で見直し、ボーダフォンを選んでもらえるよう、真剣に取り組まなければならない」と述べている。

同社では、2005年を反転攻勢の年と位置づけており、「競争力を強化するための鍵になるのは、グローバルな視点と、日本の技術力と革新性の融合」(津田社長)として、かつては、東京デジタルホンに在籍、日本テレコム社長も務めるなど、日本市場を知るモロー氏との「二人三脚で業績回復に取り組むため」(同)、津田氏が英ボーダフォングループのアルン・サリン社長に、今回の「異動」を要請したという。